Начну со слов Дениса Каплунов – спасибо организаторам за то, что наконец в Украине прошло мероприятие, посвященное контент-маркетингу. i-marketing.ua уловили, что если уже и рассуждать о трендах-2016 в интернет-маркетинге, то без контента не обойтись. Спешим поделится новостями после конференции:

1. Контент по-прежнему король
2. Digital жив и здоров и передает вам всем привет устами спикеров конференции.
3. Каждый из спикеров хоть один раз сказал слово сторителлинг.
4. И все как один настаивали на системном подходе и цикличности.

Коротко пройдемся по докладам, и надеемся что придадим нужное направление вашему взгляду на контент-маркетинг.

content_info

 

10 лет истории, которые изменили контент маркетинг

Так назывался доклад Дениса Савельева, генерального директора Texterra, с рассылок которой начинают свое утро многие и  многие из вас.

savelev

 

Приведу несколько утверждений Савельева, которые особо запомнились:

  • Важны не юзеры, а клиенты
  • Важен не трафик, а внимание
  • Важно не как приводить, а что говорить
  • Канал – ничто, коммуникация — все.

Это все о том что пора поменять не только в Digital-рекламе, но и в своем понимании контент-маркетинга. А еще важно осознать, что основными потребителями через лет пять будет «поколение Z» — те самые люди, которые сейчас заканчивают школы, учатся в институтах, раздражают родителей своей постоянной погруженностью в телефон. Нужно понять, как они воспринимают информацию и откуда они привыкли ее черпать. Кто не успеет, опоздает – по Савельеву. Емко и кратко спикер нарисовал векторы, которые поворачивают голову контент-маркетолога в нужную сторону.

На этом месте те, кто не был на конференции должны срочно укусить себя за локоть и дать клятву больше подобных событий не пропускать. Не плачьте. Вот иллюстрация презентации Савельева, которая должна вдохновить копирайтеров, контент-маркетологов и руководителей Digital- агентств на подвиг ратный:

savelev_slayd

Совет от Савельева: помните, что ROI и  KPI не цель – а следствие.

Как настраивать систему контент-маркетинга внутри?
Доклад руководителя «Seo-Profy» и отца одного из видео-блога «На доске» была посвящена подготовительным работам – настройке системы.

karpenko

Специально для любителей порассуждать о том, что на конференциях нет конкретики – выступление решительного спикера Виктора Карпенко, который без сожаления делился фишками и конкретными примерами, Чем мне лично запомнилось  выступление Карпенко – это системным подходом к проблеме.  Вот когда есть шкафчик, в нем полочки, и на каждой лежит нужное и полезное в том порядке, в котором оно может пригодится. Например, знать что делать, когда ты  пнулся, старался,  интересничал, завлекал, анонсировал, продюсировал и продвигал, а весь этот классный контент просто не превращает посетителей в покупателей. Наверное каждый, кто занимается продвижением, не раз бился лбом в эту бетонную стену.

Совет от Карпенко: вас спасет только контент-маркетинговая стратегия. Именно тот план действий, который приводит к цели (впечатлять при этом конкурентов и коллег не обязательно).

Как превратить статью в продающий текст?
Кто как не Денис Каплунов знает ответ на этот вопрос. Денис этот раз научил отношению к клиенту (нельзя считать клиента «чайником» даже если он задает странные вопросы).

kaplunov

А презентация спикера была похоже на графический роман о копирайтинге.
Ее смело можно разобрать на заставки для рабочего стола.
Вы хотите примеров? А вот они — три золотые правила Каплунова, которые помогут контент–маркетологу прославиться и заработать.

kaplunov_preza

Денис ответил на два мучительных вопроса:

  • Чего хотят читатели?
  • Что не любят читатели?

Совет  для любителей конференций – перезагрузитесь! Оставьте место в голове для новой информации, чтобы не давило)))

Внешний контент маркетинг
Тема доклада Александра Сторожука (руководителя и основателя B2Blogger.com) самая, казалось бы, неблагодарная. Ну кто в здоровом уме и трезвой памяти будет интересоваться пресс-релизами компании и пытаться продвинуться среди конкурентов с их помощью? Оказывается умелому все инструменты хороши.
Во время лекции мне в первый раз пришло в голову, что основа контент-маркетинга вовсе не анализ, а юмор и психология. Слушатели наверняка записали себе в план «пресс-релиз – оружие массового поражения», потому что Александр научил их целиться и попадать. А вот сам спикер и кусочек его презентации:

storojuk

«Белые книги» — крутейший инструмент контент-маркетинга
Берешь и делаешь — так ответила Екатерина Девяткина (Artjoker) на вопрос как создать качественную белую книгу. Систематизируешь все материалы блога, напрягаешь дизайнера — вот белая книга и готова. Нужны такие книги ( кроме ощутимого щекотания собственного «эго») для лидогенерации, работают долго, стоят недорого и КПД имеют высокий. Создайте книгу, поменяйте ее на вожделенный mail потенциального клиента и станьте широким владельцем тысяч адресов.

artjoker_content

Совет от Екатерины Девяткиной – пока ты растишь идеал кто-то другой растит аудиторию. Не делайте совершенную книгу. Достаточно просто хорошей.

Визуализация данных. Trips & Triks
Михаил Хейна ( директор студии Арт-Депо) показал как можно манипулировать дизайном и цифрами.

Михаил утверждает, что в споре что важнее: дизайн или контент, еще никто не победил.  Хорошо бы иметь и то и другое ( и можно без хлеба))).  Дизайн без понимания контента невозможен, но и в  создании хорошего контента, как и дизайна, важно глубоко исследовать тему.

heyna

Для контента важно все – подобрать картинку, придумать отличный заголовок,  уметь пользоваться шаблонами ( полезно для регулярных публикаций в блоге, например,)  избегать монотонности. Владельцы компаний приплатили бы Михайлу Хейне за то, чтобы он никогда не учил бы сотрудников делать отчеты.  Михаил показал как можно вкусно и под нужным соусом подать цифры, чтобы они сказали то, что нужно  ВАМ.  Не удержусь  и приведу пример

form_heyna

Совет от Михаила Хейны —  не злоупотребляйте стоками в подборе картинок и активно пользуйтесь сторителлингом! Не будьте поверхностны – изучайте тему глубоко.

Особенности отечественного video production
Алексей Юзефов (основатель и руководитель Lemon.ua) и ответил на все вопросы, касающиеся видеоконтента. А именно:

  • возможно ли делать качественный видеоконтент своими руками?
  • что такое бюджетный видео-продакшн, как экономить?
  • почем снимаем?
  • как размещаем?

Выражаю благодарность от себя лично за тонкий вкус и понимание что же хорошо в видео. Хорош был и кейс с вирусом «лимонный запорожец». А еще за ценное мнение о том, что луше быть лучше не на фоне кого-то ( не критикуйте!) а просто потому , что ты весь такой классный и креативный сам по себе.

yuzefov

Совет контент-маркетологам —    не критикуйте! Не перегружайте текстами! Избегайте фамильярности и юмора на грани!

Почти все про YouTube
Заявляю со всей ответственностью — тема видео на конференции «Контент-маркетинг 2015» была раскрыта полностью. Я лично увидела в этом лекторе ответ на вопрос: добивается ли успеха человек увлеченный? Конечно да.

toropov

Александр Торопов ( компания AIR) превратил собственные достижения и успехи своей компании в блестящую презентацию.  Присутствующие получили официальное подтверждение о том, что «многоликий  Янус» You Tube  и поисковик и социальная сеть.  Он же инструмент для продвижения бизнеса, видеоплейер и бизнес как таковой (монетизация роликов и прямая прибыль).  А еще все поняли как делать контент для «тюбика», какой он бывает. Напрмер, есть видео которые надо снимать и выкладывать систематически и циклично. А есть «одноразовые» прекрасно работающие ролики.

youtubestrike

Совет от Александра Торопова: незнание законов Ютуб не освобождает от ответственности.  Узнайте правила, и вам легче будет играть.

 

Эффективный event-контент
Антон Воронюк (руководитель академии Webpromoexperts) рассказал про интересный, непростой но очень действенный способ лидегенерации. Мероприятия. У нас прижилось звучное слово «event». Антон показал кейс по успешному привлечению клиентов родной академии. Например, в секторе b2b возможно найти клиентов, обучая их – проверено Webpromoexperts. Антон акцентировал внимание, что подавать: себя как бренд, товар клиента, продвигать услугу – получится в сто раз эффективнее после того, как вы отдадите полезный контент бесплатно.

we_1

Основное преимущество event-маркетинга – возможность сбора информации в любом виде – это и адрес электронной почты и номер телефона , а также просьба залогиниться через социальные сети ( которая на самом деле скрывает  возможность сбора всей информации о слушателе). Для правильного event маркетинга необходимо представить своего персонажа, подробнейшим образом изучить ЦА. Как и в любой другой области маркетинга.

woronyuk

Антон Воронюк советует никогда не создавать своего целевого персонажа «от фонаря». Инструменты аналитики помогут ответить на традиционные вопросы: мальчик или девочка,  столичный житель или провинциал, с какого устройства чаще всего заходит в интернет, что читает, что  волнует больше всего – интересы. Антон привел практические примеры из работы академии. Темы будущих семинаров и конференций Webpromoexperts возникают непосредственно при изучении интересов целевой аудитории.

Совет от Антона:  если вы хотите что либо узнать о своей аудитории – просто спросите.

И вот результат:

we2

Аналитика результатов контент-маркетинга
Юрий Титков — консультант, отец крауд-маркетинга. Дал понять, что на самом деле в основе любого маркетинга: партизанского, вирусного, ремаркетинга, прерывистого (тут вы можете записать какие виды маркетинга любимы лично вами) лежит знание человеческой психологии.

titkov

Кроме разбора аналитики Юрий дал понять, что маркетолог, как хороший актер, играет на сильных и слабых сторонах человеческой личности,  учил паразитировать на чужом контенте и не боятся.  По Титкову: хочешь быть лидером мнений – будь. Не ленись. Пиши каждый день что-то хорошее и нужное. Изучи свою нишу и общайся там с авторитетами. Оставляй свои комментарии. Созидай. Будь настойчив. Создай свой личный бренд и продавай его и через него.

titkov_slayd

Совет от Юрия: играй на чужом контенте и дружи с журналистами. Не умеешь первого и второго – просто плати за PR.

Подведем итоги
Конференция удалась. Ударную дозу знаний слушатели запивали вкусным кофе/чаем и заедали вкусными закусками. Можно было утолить и духовный голод – в фойе продавались отличнейшие книги от книжного партнера — Kniga.biz.ua.

Спикеры задействовали зрение, осязание и слух, каждый вопрос можно было обсудить в кулуарах. Настойчивые получили свои счастливые селфи со звездами маркетинга. Такая форма конференции – когда одна тема подробно рассматривается со всех сторон, очень востребована и понятна.
Так что ждите новых прекрасных и содержательных (и вкусных) конференций от i-marketing.ua  и давайте вместе впитывать знания и следить за тенденциями.